（2025年12月19日に実施したウェビナー資料となります）

そもそもコンセプトとはなにか？についてですが、以下と定義しています。

• 消費者にWhat（提供便益）を理解させるもの

• ブランドコンセプトを見れば、“消費者にとってそのブランドがどういう価値を持つのか” “消費者にとって何がいいのか”がわかる

消費者がコンセプトを読むことで、このブランドはどんな価値を提供してくれるのか？自分たちにとって何がいいのか？がわかる、というのがコンセプトの定義となります。

逆にいうと、

• 消費者が何を欲しているのか

• 消費者はどんなことに価値を感じたいのか

• 競合他社はどんな価値を提供しているのか

• 競合他社と相対的に比較した際の強みはなにか

• 自分たちが最も得意なこと、強みはなにか

この辺りが理解していなければコンセプトはつくれない、ということでもあるかと思います。

ではコンセプトを決めたい、となったとき、自分たちがどこまで消費者のこと、競合他社のこと、自分たちのことを知っているのか？を把握することがとても大切になります。

「現状、把握している度合いによってアプローチの仕方が異なってくる」ため、今回はその程度によって3つのアプローチに分けてみました。3つのアプローチとは以下の通りとなります。

• （外部環境分析を通して）自ブランドの可能性を探る

• 「自ブランド」のコンセプトを言語化する

• 「自ブランド」の利用シーンを言語化する

上記の3点のアプローチ方法について解説をした資料となっています。