語られていない価値の「骨」を探す
商品や地域の中にある「想い」や「背景」は、まだ言語化されていないだけかもしれない。 それらを丁寧にすくい上げ、ブランドの芯として翻訳します。 見落とされがちな隠れた価値に 役割を与えることが、事業の骨格をつくるはじまりです。
現場に入り、五感を使って「骨」を磨く
戦略も仕組みも、現場を歩き、対話することから始まります。 地形、歴史、空気、人の言葉やまなざし。デスクリサーチでは捉えきれない情報を五感で受け取り、定量と定性、論理と情緒、ロマンとそろばんを掛け合わせて、設計に落とし込みます。
手を動かしながら、「骨」を強くする
支援とは、プランを出して終わりではありません。 現場に入り、泥臭く、時に失敗しながら共につくりあげていきます。 頭 で考えて、手足を動かす中で生まれる「実感」こそが、骨を太くし、しなやかに持続する構造を育てていきます。
文化となる「骨格」を、未来へ残す
目指すのは、ただ売ることではありません。 地域に根ざした文化や営みに芯を通し、事業として持続可能なかたちに育てていくこと。短期的な成果ではなく、関わる人たちの誇りとなり、語り継がれていく仕組みをデザインします。 HONEは、経済と文化をつなぐ骨を共につくり、未来へと残していきます。
01
一貫サポート
戦略設計から実行〜検証まで。
経営課題の整理から、現場を動かす具体的な仕組みづくりまでを、一貫して支援します。リサーチ・企画・実装・振り返りのすべてに伴走し、商品・サービスの価値を再定義しながら、現場に根づく事業を共につくります。目指すのは、短期的な成果だけでなく、文化が息づき、長く続く事業と地域のかたちです。
02
現場主義
デスク上、リモートワークでは見えない、地域の空気や人の温度に触れる。
HONEは現地に足を運び、実際に現場の風景・人の営みに向き合いながら、これまでの現場で得た経験則を元に戦略・戦術に反映していきます。現在起こっている事実に基づく分析はもちろんのこと、解釈に現場の五感で得た気づきを重ね合わせ、実装へとつなげていきます。
03
全国実績
北は北海道、南は沖縄まで、一次産業から観光、教育、行政、ベンチャー、スタートアップ、アトツギなど、多種多様なプロジェクトに携わってきました。
たくさんの地域を見てきたからこそ、それぞれの良さに気づくことができます。そして土地に根付くその事業の「らしさ」を、より鮮明に見つけることができます。全国各地で積み重ねた知見を、次の挑戦に活かします。
04
産学官連携
企業・教育機関・行政と手を取り合い、対話を重ねながらプロジェクトを推進しています。 単なる連携にとどまらず、それぞれの立場が持つ知見や資源を持ち寄り、地域に根ざして実装していくこと。 現場での実践と、学びの場での理論、そして制度や仕組みをつなぐ橋渡しとして、多様なセクターの信頼を得ながら取り組みを展開しています。
商品開発や新規事業のにおける一丁目一番地は、「市場」と「顧客」をどれだけ深く理解できるかにかかっています。 市場規模、購買層の特徴、価値認識、実際の支出額。これらを事実として押さえることで、意思決定に強い根拠を持たせ、開発リスクを最小限に抑えることができます。 HONEでは、仮説構築から調査設計、実査、データ提供、レポーティングまでを一貫して対応。 「データを集めるだけ」ではなく、「戦略に活かすための示唆」まで含めた調査を行っています。
対象者
既存顧客ではなく、新規開拓を行いたい／新商品開発、新規事業開発をしたいが、まず何から始めていいかわからない
解決できる課題
生活者の「心情・行動の実態」が把握ができる／具体的なアクション、コンテンツに落とし込んで実行できる
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ブランドづくりはクリエイティブを磨くことだけではなく、MVV（ミッション/ビジョン/バリュー）の言語化、事業モデル検討、ターゲット/提供価値の策定、商品/サービスのコンセプト設計、そして施策の実行/検証が必要です。 戦略立案から具体的施策実行まで、一気通貫の伴走支援で、地方の営みや文化を後世へつなげていきます。
対象者
会社の理念や想いを、うまく言語化できていない経営者・担当者の方／短期の売上改善と、中長期的なブランドづくりを両立させたい方
解決できる課題
会社の理念を言語化できる／市場・ユーザーを正確に捉えられる／一貫性のある設計図を作ることができる
HONEのマーケティング研修は、座学だけで終わらない「実践型プログラム」です。MVV策定から事業モデル、ターゲット設定、コンセプト開発、調査・検証まで、全5回で体系的に学習。「マーケティングは特定の担当者だけのものではない」組織全体での浸透を研修でサポートします。CEPアイデア創出やコンセプト開発など、単発ワークショップもご用意しています。
対象者
マーケティングを体系的かつ構造的に学びたいと考えている方／従業員にマーケティング思考を学ぶ場をつくりたいと考えている経営者
解決できる課題
ニーズに合わせた多様なプランから選べる／知識・情報をインプットするだけではなく、ワークショップを交えてアウトプットの機会をつくることができる
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私たちが大切にする仕事の進め方
現場に足を運びます。土地の空気にふれ、人の声に耳を傾けることから始めるのが、私たちのやり方です。
学びや知恵は、ためらわずに分かち合います。自分の中だけで完結させず、誰かの力になるなら、惜しまず届けたいと思っています。
誰か一人の勝ちではなく、関わるすべての人にとって少しでも良い方向に向くべく、尽力します。
地域の未来にとって、本当に意味のある選択をともに考え、かたちにしていきます。
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小宮 大輔（illo合同会社）
元々唯一無二だった「地方に特化した戦略設計」と「とことんお客さんに寄り添う姿勢」。そこに亀元さんが加わることで、それらの強みがより骨太になりました。HONEが地方事業者の光であり続けるように、僕もメンバーのつもりで共にもがいていきます。
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猿 川 哲朗（株式会社CARDS）
「地方に骨のあるマーケティングを実装する。」というミッションを体現されているのは、まさに魅力だと考えております。現場へ足を運び、話を聞きながら、プロとしてのフレームワークを駆使しながら、実装までを伴走されている。webで終わらせてしまう会社が多い現代において、地方を盛り上げるためになくてはならない会社だと考えています。
仁井田 紀之（株式会社中庸）
HONEおよび桜井さんの魅力は芯が通り切ってる点です。クライアントよりも、自分の利益よりも地方のためにが最重要。仕事の大小に関わらず遠くまで足を運ぶ。間違ってる相手がどれだけ大きかろうと間違ってると言う正義感。武士のような振る舞いに心から尊敬しています。
