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お役立ち資料・リサーチレポート
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【静岡県】お茶に関するアンケート調査結果
静岡県民総勢500名にお茶を飲んでいる頻度、急須を持っているか、どうすればお茶がもっと飲まれるか？などのアンケートを実施いたしました。
担い手不足、生産量の減少などの様々な問題を抱える静岡県のお茶について、静岡県民に実態を調査してみました。
（2026年3月）
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【社内勉強会用資料】DBAs-CEPs-ブランドエクイティを理解する
DBAs-CEPs-ブランドエクイティを理解するための資料となります。
DBAsとはなにか、CEPsとはなにか、ブランド・エクイティとはなにか、について解説をしながら、具体的な事例、身近なブランドへの転用の仕方、ミニクイズまでを網羅した内容となっており、3つの意味・つながり・初期の応用方法がわかる資料となっています。
（2026年7月）
マーケティングに関する実態調査について
全国のマーケティング従事者（現在マーケティング業務を行なっている会社員・フリーランス・経営者）、総勢400名にマーケティングに関する実態調査についてアンケート実施いたしました。本リリースでは、調査した全国のマーケティング従事者が抱えているマーケティングの悩み事、マーケティングのハードル、外部のマーケティング支援会社やコンサルタントに対してイメージなどをダイジェストでお届けいたします。
（2025年12月）
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市場の「勝機」を見出すリサーチ実践論
地方の事業者が勝ち抜くために不可欠なのは、「自分たちの独自性を決め、高めるための行動指針を決める」ことです。
HONEが地方企業と共に実践している、独自の価値を見つけるためのリサーチと分析のプロセスを【130ページ】ボリュームで解説していきたいと思います。
（2025年12月）
ヨーグルトに関する実態調査について
全国の直近1か月でヨーグルトを食べたことがある総勢380名にヨーグルトの購入・喫食・嗜好性に関するアンケートを実施いたしました。
本リリースでは、調査した全国のヨーグルト喫食者に対して、頻度・選んでいるブランド・購入先・月間購入額・選ぶ基準などの調査レポートをお届けいたします。
（2026年2月）
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【独自調査】子ども用傘の選ぶ基準は通学環境によって変わる？
中学生以下の子どもがいて、過去2年以内に子ども用傘を購入・検討した400名にアンケートを実施。
調査から見えてきたのは、子ども用傘は「安さ」だけで選ばれるものではなく、学齢・傘サイズ・歩行時間・通学手段によって、求められる機能が大きく変わるということです。
ランドセル濡れ対策、耐久性、紛失対策、持ち運びやすさ、晴雨兼用など、商品開発や販促に活かせる示唆をまとめています。（2026年6月）
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100年企業を次の世代へ。事業承継者のための「リブランディング」実践ロードマップ
先代からの暖簾や技術は守りたい。
でも、このままでは市場の変化に取り残されてしまう。
伝統産業や地元企業の二代目、三代目。事業承継のバトンを受け取る事業承継者（アトツギ）には、常にさまざまなジレンマが付きまといます。良いものを作れば売れた時代は終わり、従来の「勝ち筋」は通用しなくなりつつあります。
この資料が事業承継者にとって少しでも意味があるよう、
私たちの経験とノウハウをこの資料に込めさせていただきました。
（2026年4月）
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事業承継（アトツギ） 実態調査結果について
全国の事業承継（アトツギ）をした方・事業承継予定の方、総勢400名に調査を実施。
事業承継に事業を継いだ／継ごうと思った理由、事業承継にあたって、不安だった（または今も感じている）こと、着手していること、相談相手などをアンケートをとってみました。
（2025年8月）
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なぜあのまちづくりは失敗したのか？地方創生で陥りがちな「5つの罠」と回避策
本資料は、地方創生やまちづくりにおいて陥りがちな「5つの罠」を可視化し、それを乗り越えるための具体的な回避策をマーケティング視点から紐解くものです。
大都市の成功モデルの「単なる横展開」や、計画書で終わる「机上の空論」ではなく、地域の文脈を活かして持続可能な事業をつくるためのアプローチを解説します。
（2026年4月）
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バリュープロポジションの考え方
バリュープロポジションとは「自分が最も得意で、かつ競合（ライバル）が提供できず、顧客が求めている“独自の価値”のこと」。
では具体的にどのように決めていくのか？そもそもマーケティングとはなにか？実際の事例ではどのように決めていくのか？を網羅したワークショップ資料です。
（2025年10月）
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コンセプトをつくりかた - ①外部環境②コンセプト言語化③利用シーン「コンセプト策定」の3つアプローチ -
コンセプトを決めたい、となったとき、自分たちがどこまで消費者のこと、競合他社のこと、自分たちのことを知っているのか？を把握することがとても大切になります。
「現状、把握している度合いによってアプローチの仕方が異なってくる」ため、今回はその程度によって3つのアプローチに分けて解説をしていきます。
（2025年12月）
地方マーケティングの成否は調査にあり！設計から実装まで徹底解説
「調査＝大企業のもの」と思っていませんか？本セミナーでは、地方や中小企業だからこそ実践すべき「マーケティングリサーチ」の考え方と進め方を、現場事例を交えながら徹底解説。経験や勘に頼らず、事実に基づく意思決定をどう実現するか。商品開発から広報・販促まで、あらゆる戦略の起点となる「調査設計」の力を、実例とデータで紐解きます。また、セルフ型アンケートツール「Freeasy」を活用した定量調査の取り組みも紹介します。
（2025年11月）
セミナーアーカイブ動画
地方ものづくりの勝ち筋 〜「手仕事・小ロット・高単価」のマーケティング戦略とは？〜
地方のものづくりのクオリティに疑問を持つ人は少ないはずです。
地方には、素晴らしい技術を持った職人やメーカーが数多く存在します。
しかしながら、手仕事かつ小ロットでの製造・制作では、どうしても量販品と比べて値が張ってしまうという避けられない現実があります。
「作り手のこだわり」や「背景にあるストーリー」を発信することは大切ですが、それらを語る「だけ」でモノが売れていく時代は終わりつつあります。
本ウェビナーでは、全国で数多くの地方ブランドに携わってきたHONEの過去経験から、地方ものづくりブランドが生き残るための「勝ち筋」を解説します。
（2026.7.30）
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地方マーケティングにおける「価値の伝え方・作り方」〜【初学者向け】価値の種類から伝え方まで〜
「マーケティングとは、目的を設定し、「だれに」「なにを」「どうやって」届けるかを設計・実行することです。その中でも特に重要なのが、「なにを（＝価値・便益）」の部分です。
これまでの時代は、優れた技術や良い商品を作り、その「価値を伝える」だけでモノが売れていました（技術が価値に先立つ時代）。しかし、モノがあふれるこれからの時代は、自ら「価値をつくる」こと（価値が技術に先立つ時代）が求められています。
本ウェビナーでは、マーケティング初学者の方に向けて、「価値の種類」からその「作り方」、そして「伝え方」までを分かりやすく解説します。
（2026.6.24）
DBAs・CEPs・ブランドエクイティ実践講座〜思い出され、選ばれ続けるブランドのつくり方〜
「良い商品なのに、なぜ売れ続けないのか？」「クラウドファンディングでは成功したが、選ばれ続けることが難しい。」「デザインもロゴもこだわりたいが、売り上げに直結しているかわからない。」
その原因は“思い出される設計”が抜けていることにあるかもしれません。本セミナーでは、DBAs（独自のブランド資産）・CEPs（思い出されるきっかけ）・ブランド・エクイティ（選ばれ続ける理由）の3つをどうつなぎ、“売れ続ける状態”を設計するのかを解説します。事業に明日から活用できる考え方を、地域ビジネスに実装する視点でお伝えします。
（2026.5.26）
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新規顧客開拓を本気で考える実践会 ‐地域ビジネスの未顧客戦略‐
「集客がうまくいかない」「広告を回しても伸びない」「SNSをやっているが、手応えがない」
その違和感の正体は未顧客に情報が届いていないからかもしれません。本セミナーでは、地方の文化と経済を両立した骨太な事業をマーケティングの側面から支援する弊社による新規顧客開拓、【未顧客戦略】を徹底解説動画です。
理論の紹介だけではなく「なぜ未顧客なのか」「なぜ地方ほど重要なのか」「地方事業者は未顧客戦略をどう落とし込めばいいのか」事業に明日から活用できる考え方を、地域ビジネスに実装する視点でお伝えします。
（2026.4.28）
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コーポレートブランディング - 「会社の軸」のつくり方- 理念・発信・組織をつなぐ4つのステップを解説します。
コーポレートブランディングとは、「組織のアイデンティティをマネジメントし、ステークホルダーとの間に好ましいレピュテーション（評判）を形成していくプロセス」です。
「会社の軸」をどのように言語化し、
それを発信や組織づくりへどうつなげていくのか。
コーポレートブランディングの基本的な考え方から、地方企業でも実践しやすい進め方までを整理してお伝えします。
※マーケティング初学者向けのセミナーとなります。
（2026.3.30）
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猿でもわかる！？インサイトの見つけかた【マーケティング初学者向け】
「インサイト」とは、マーケティングに従事する上では避けては通れない用語。
それはなぜか？なぜなら消費者は自分の心理や行動をいつも「明確に説明できるわけではない」からです。
インサイトとは何か、どう扱えばいいのかを猿でも？わかるように解説します。
※マーケティング初学者向けのセミナーとなります。
（2026.2.26）
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柳川観光コンセプト 策定の舞台裏~「まちづくり」戦略の描き方~ゲスト：柳川観光協会DMO 氏家将利氏
2025年11月より柳川で行った観光コンセプト策定ワークショップ。
その背景にはどんな課題があり、どのようなプロセスで「柳川らしさ」が揃っていったのか。調査とデータ分析そしてワークショップ、出たアイデアなど当事者二人が本音で語り尽くします。戦略論（CEPやカテゴリー戦略）をいかに地方の現場に落とし込んだのか？を語ります。
（2026.1.28）
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コンセプトをつくりかた - ①外部環境②コンセプト言語化③利用シーン「コンセプト策定」の3つアプローチ -
コンセプトを決めたい、となったとき、自分たちがどこまで消費者のこと、競合他社のこと、自分たちのことを知っているのか？を把握することがとても大切になります。
「現状、把握している度合いによってアプローチの仕方が異なってくる」ため、今回はその程度によって3つのアプローチに分けて解説をしていきます。
（2025.12.19）
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ブランドの独自性をつくりかた - バリュープロポジションの本質を理解しよう -
突然ですが皆さんの商品・サービスには「独自性」はありますか？また「独自性」と「差別化」の違いはなにかわかりますか？
バリュープロポジションとは「自分が最も得意で、かつ競合（ライバル）が提供できず、顧客が求めている“独自の価値”のこと」ですが、このフレームの本質的な意味、策定の方法は知っていますか？これまでなんとなく、で決めていた独自性・差別化の方法をマーケティング初学者の方でもわかりやすいように解説をしていきます。
（2025.11.19）
地域ブランドのつくりかた -地域ブランドってなに？お土産こと？ “地域のらしさ”と“売上”のつなげかた-
観光のお客さん向けのおみやげや、地元の人であれば誰でも知っている名物商品、帰省するときについ買ってしまうものなど、地域ブランドの定義はさまざまです。今回のウェビナーではそもそもなぜ地域にブランドが必要か？から始まり、弊社が考える地域ブランドとは何か？地域ブランドの定義とは？（構成する5つの要素）を言語化、代表的な事例をもとにした自分たちの地域ブランドを検討するマーケティングワークフローまでをお伝えします。
（2025.10.15）