全国のマーケティング従事者（現在マーケティング業務を行なっている会社員・フリーランス・経営者）、総勢400名にマーケティングに関する実態調査についてアンケート実施いたしました。

本リリースでは、調査した全国のマーケティング従事者が抱えているマーケティングの悩み事、マーケティングのハードル、外部のマーケティング支援会社やコンサルタントに対してイメージなどをダイジェストでお届けいたします。

回答者プロフィールと前提

• 「マーケティング」という言葉の意味まで理解している人：82.3％（「よく知っている」48.3％＋「なんとなく意味は分かる」34.0％）

• 自分にとってマーケティングは「仕事の中心テーマ」「かなり関係がある」：60.0％

• 「あまり関係ない／まったく関係ない」：16.5％

• 回答者は20〜60代まで幅広く分布

• 三大都市圏（1都3県＋中京＋京阪神）が約2/3、その他地域が約1/3※前提として、マーケ実務者・関係者にセグメントした母集団だが、「マーケはど真ん中で実務を行なっている」という人と、「部署にいるがそこまで実務では携わっていない」人が混ざっている

調査概要

• アンケート名：マーケティングに対する意識調査

• 調査方法：インターネットリサーチ（Freeasy）

• 回収期間：2025年12月22日

• ターゲット：現在マーケティングに従事している方

• 実施機関：株式会社HONE

• サンプル数：400

なぜHONEはマーケティングの胡散臭さを自主調査したのか？

当社では「地方に骨のあるマーケティングを実装する」をミッションとして、全国の地域の皆さまのマーケティング支援を行っております。地方に根ざして日々活動を行っている中で感じるのは「マーケティングは胡散臭い」というイメージです。

私たちはこれまで、地域企業の現場でマーケティング支援を行うなかで、売上や集客の目的到達のための手法を提案する以前に、「マーケティングそのものに対する不審」があり、うまく機能しない構造が存在しているのではないか、という違和感を抱いてきました。

今回の調査は、その「胡散臭さ」とは具体的になんなのか？どんなことに原因があるのか？なにを解消すれば胡散臭さが晴れ、マーケティングが現場で機能しはじめるのか？について自主調査を行いました。

地域で売上や集客に苦しむ皆様にとって少しでも参考になれば大変嬉しく思います。