本資料は、地方創生やまちづくりにおいて陥りがちな「5つの罠」を可視化し、それを乗り越えるための具体的な回避策をマーケティング視点から紐解くものです。

大都市の成功モデルの「単なる横展開」や、計画書で終わる「机上の空論」ではなく、地域の文脈を活かして持続可能な事業をつくるためのアプローチを解説します。

なぜ地方創生は失敗するのか？

はじめに断りを入れておくと私（桜井）自身、「地方創生」という言葉を好んで使うことはありません。

ここではまちづくりのわかりやすい表現として、便宜上使っています。なぜ使わないか？というと、地方創生と使っている人で信用できる人を今まで一人も見たことがないからです。

立派な計画書を作り、補助金に採択され、綺麗な施設を建てたが、人が来ない。賑わいが生まれない。結果、事業が続かない…。全国各地でこうした「善意の失敗」が繰り返されています。

その根本的な原因は、地域の「想い」と、選ばれ続けるための

「マーケティングの仕組み」が分断されていることにあると弊社は考えています。

本資料では、地方創生プロジェクトが陥りがちな「5つの罠」と、

それらを乗り越えるためのマーケティングの視点を回避策として紐解いていきます。

まちづくりに一発逆転の「特効薬」はありません。必要なのは、現場の一次情報に基づき、泥臭く「選ばれる理由」を作り続けることです。

本資料が、地域を本気で良くしたいと願う皆様の、思考と行動の羅針盤となれば幸いです。