【独自調査】売れているヨーグルトは何が違うのか？380名の消費行動から見えたブランド戦略と購買心理

スーパーやコンビニの棚にズラリと並ぶ「ヨーグルト」。

健康志向の高まりとともに多種多様な商品が展開されていますが、「自社の商品をどう差別化すべきか」「どのターゲットに、どんなシーンで提案すべきか」と頭を悩ませているマーケティング担当者様やバイヤー様も多いのではないでしょうか。

そこでHONEでは、直近1ヶ月以内にヨーグルトを食べた方380名を対象に、ヨーグルトに関する実態調査（全16問）を実施しました 。

本記事では、全43ページにわたる調査レポートから、消費者のリアルな購買心理がわかる「8つの調査データ」を一部抜粋してご紹介します。

▼調査概要

• アンケート名： ヨーグルトに関するアンケート 

• 回収期間： 2026年02月10日〜2026年02月15日 

• ターゲット： 過去1か月でヨーグルト（飲むヨーグルトタイプ含む）を食べた方 

• サンプル数： 380名

参考記事：【独自調査】売れているヨーグルトは何が違うのか？380名の消費行動から見えたブランド戦略と購買心理

【質問例】

• Q1：ヨーグルト喫食頻度（普段どのくらい食べるか）に当てはまるものをお選びください。

• Q2：普段食べるヨーグルトのタイプについて当てはまるものをすべてお選びください。

• Q3：どんなタイミングでヨーグルトを食べますか？当てはまるものをすべてお選びください。

• Q4：家庭内で誰が食べますか？当てはまるものをすべてお選びください。

• Q5：過去1か月で食べた（購入・入手した）ヨーグルトブランドについて、当てはまるものをすべてお選びください。

など全16問