地方創生は日本全国で注目されていますが、成功例をより深掘りすることで、地域活性化の糸口が見えてきます。
この記事では、成功を収めた地方創生の事例を紹介しながら、どのようにして地域が再活性化されたのかを解説していきます。
目次
地方創生の定義について
必要とされている背景
【観光分野】地方創生における成功の定義
【教育分野】地方創生における成功の定義
【移住・定住分野】地方創生における成功の定義
成功事例①：静岡県伊豆半島
成功事例②：北海道富良野市
成功事例③：和歌山県白浜町
成功事例①：福島県南相馬市の「南相馬サイエンスラボ」
成功事例②：新潟県長岡市の「長岡造形大学」
成功事例③：島根県隠岐の島町の「隠岐國学習センター」
成功事例①：長野県下諏訪町の「地域おこし協力隊」
成功事例②：鳥取県智頭町の「森のようちえん」
成功事例③：山形県鶴岡市の「つるおか移住・定住促進プロジェクト」
観光地としての活用
教育への投資
移住・定住の具体的施策
地方創生とは？
地方創生とは、地域の経済や社会を活性化させるための取り組みを指します。
日本では、少子高齢化や人口減少が進む中で、地方の衰退が深刻な問題となっています。
衰退を防ぐには、政府や自治体、企業、そして地域住民が一体となって行う様々な施策が必要です。
具体的には、地域の特産品や観光資源を活用した経済振興、若者の定住促進、インフラ整備、教育や医療の充実などが含まれます。
これらの施策を通じて、地域の魅力を高め、住みやすい環境を作り出すことが目指されています。
地方創生の定義について
地方創生の定義には、いくつかの重要な要素があります。
まず、地域の独自性を尊重し、強みを活かすことが求められます。
例えば、地域の特産品や観光資源を活用した経済振興策が挙げられます。
また、地域住民の参加と協力が不可欠です。
地域の課題を解決するためには、住民一人ひとりが主体的に関わることが重要です。
さらに、地方創生は持続可能な発展を目指すものであり、短期的な利益だけでなく、長期的な視点での計画が必要です。
教育や医療、インフラの整備といった基本的な生活環境の充実も含まれます。
必要とされている背景
地方創生が必要とされる背景には、3つの深刻な課題が存在します。
①少子高齢化と人口減少
特に地方では、若年層の都市部への流出が進み、地域社会の維持が困難になっています。
地域の経済活動の停滞や、社会サービスの提供に大きな影響を及ぼしています。
②経済格差の拡大
都市部と地方の経済格差が広がる中で、地方の経済基盤が脆弱化し、雇用機会の減少や所得の低下が問題となっています。
地方の住民は生活の質の低下を感じ、さらなる人口流出が進むという悪循環が生じています。
③地域の文化や伝統が失われつつある
地方の独自の文化や伝統は、地域のアイデンティティを形成する重要な要素ですが、人口減少や経済的な困難により、継承されにくくなっています。
地域の魅力が失われることで、観光や地域ブランドの価値も低下し、地域経済にさらなる打撃を与えることになります。
地方創生における成功の定義とは
地方創生における成功は多岐にわたりますが、成功の定義は一貫して地域の持続可能な発展を通じて地域社会の活性化を図ることにあります。
ここからは、「観光分野」「教育分野」「移住・定住分野」の成功定義についてお話します。
【観光分野】地方創生における成功の定義
観光分野における地方創生の成功は、地域の魅力を最大限に引き出し、観光客を呼び込むことにあります。
具体的には、地域の自然景観や歴史的建造物、文化・伝統を活かした観光資源の開発が重要です。
例えば、地域の特産品や伝統工芸品を活用した観光プログラムの提供、地元の食材を使ったグルメツアーの企画などが挙げられます。
また、観光インフラの整備も欠かせません。
交通アクセスの改善や宿泊施設の充実、観光案内所の設置など、観光客が快適に過ごせる環境を整えることが求められます。
【教育分野】地方創生における成功の定義
出典：一般財団法人 地域・教育魅力化プラットフォーム
教育分野における地方創生の成功は、地域の教育環境を充実させ、若者が地域に根付くことを促進することにあります。
具体的には、地域の特性を活かした独自の教育プログラムの導入や、地元企業と連携した職業教育の充実が重要です。
例えば、農業や漁業が盛んな地域では、実践的な農業・漁業教育を提供することで、地元産業への理解と関心を深めることができます。
また、教育施設の整備も欠かせません。
最新の設備を備えた学校や図書館、地域住民が利用できる学習スペースの提供など、学びの環境を整えることが求められます。
さらに、地域外からの学生を受け入れるための奨学金制度や、地域に根付いた教員の育成・確保も重要な要素です。
【移住・定住分野】地方創生における成功の定義
移住・定住分野における地方創生の成功は、地域に新たな住民を呼び込み、定住を促進することにあります。
定住を促進するには、住環境の整備や生活の質の向上が不可欠です。
具体的には、住みやすい住宅の提供や、子育て支援、医療・福祉サービスの充実が求められます。
例えば、空き家をリノベーションして移住者向けの住宅として提供する取り組みや、移住者に対する補助金制度の導入が効果的です。
また、地域の魅力を発信することも重要です。
地域の自然環境や文化、歴史を活かした観光資源の開発や、地域特有のイベントの開催などを通じて、地域の魅力を広く伝えることで、移住希望者の関心を引きつけることができます。
地方創生の成功事例
ここからは、「観光分野」「教育分野」「移住・定住分野」それぞれの事例をご紹介します。
【観光分野】成功事例
成功事例①：静岡県伊豆半島
画像出典：伊豆ジャボテン動物公園
伊豆半島は、美しい海岸線や温泉地、豊かな自然が魅力の観光地です。
一例として、「伊豆シャボテン動物公園」が観光の中心となっています。
動物公園は、多種多様な動物と触れ合える施設として親しまれ、特に子ども連れの家族向けに人気があります。
また、周辺には温泉地も多く、観光客が一日中楽しめるエリアとして整備されています。
さらに、伊豆半島では地元産の海鮮や野菜を使った食イベントや、伝統芸能や工芸品の展示会などが定期的に開催され、観光客に地域の魅力を体験してもらう機会を提供しています。
伊豆シャボテン動物公園 公式サイト（外部リンク）
成功事例②：北海道富良野市
画像出典：北海道のラベンダー畑「ファーム富田」
北海道の富良野市は、四季折々の美しい風景や新鮮な農産物で知られており、その魅力を観光資源として活用しています。
富良野市ではラベンダー畑が有名であり、夏には多くの観光客が訪れます。
ラベンダー畑だけでなく、周辺には色とりどりの花畑や素晴らしい景色が広がっており、観光客を魅了しています。
また、冬にはスキー場や温泉地など、多彩な観光施設も訪れる人々を楽しませています。
さらに、富良野市では地域の食文化も観光の一翼を担っています。
地元の新鮮な野菜や果物、乳製品などを使った料理が豊富であり、地元の食材を活かしたレストランやイベントが訪れる観光客に提供されています。
富良野市は自然と食文化を組み合わせた観光資源を上手に活用し、地域の活性化に成功しています。
北海道のラベンダー畑「ファーム富田」オフィシャルサイト（外部リンク）
成功事例③：和歌山県白浜町
画像出典：白良浜
白浜町の有名な観光地としては、白浜温泉や白良浜があります。
白浜温泉は古くから親しまれ、美しい景観と温泉効能で多くの観光客を引き付けています。
また、白良浜は美しい白砂の海岸であり、夏には海水浴客が訪れます。
さらに、海水浴やマリンスポーツ、ウォーターアクティビティなどが楽しめるほか、近隣には動物園や水族館などもあります。
観光資源を活かし、白浜町は多くの観光客を引き付けて地域経済の活性化に成功しています。
白良浜 公式サイト（外部リンク）
和歌山県 白浜温泉旅館協同組合 オフィシャルサイト（外部リンク）
【教育分野】成功事例
成功事例①：福島県南相馬市の「南相馬サイエンスラボ」
画像出典：南相馬サイエンスラボ
福島県南相馬市では、東日本大震災後の復興の一環として、「南相馬サイエンスラボ」を設立しました。
南相馬サイエンスラボは、地域の子どもたちに科学技術への興味を喚起することを目的とし、ロボット製作やプログラミングのワークショップを提供しています。
若い世代の教育環境が大幅に改善され、地域全体の未来を担う人材の育成に成功しています。
南相馬サイエンスラボ オフィシャルサイト（外部リンク）
成功事例②：新潟県長岡市の「長岡造形大学」
画像出典：公立大学法人長岡造形大学
長岡造形大学は、地域の文化や産業と連携したカリキュラムを展開しており、学生が地元企業や自治体と共同でプロジェクトを進めることで、実践的な学びを得られる環境を整えています。
地域連携により、大学と地域社会が密接に結びつき、卒業生が地元で活躍する機会が増えています。
公立大学法人長岡造形大学 「地域連携」ホームぺージ（外部リンク）
成功事例③：島根県隠岐の島町の「隠岐國学習センター」
画像出典：隠岐國学習センター
隠岐國学習センターでは、地元の中高生を対象にした進学塾や学習支援プログラムが提供されています。
都市部の有名進学塾と連携し、オンライン授業や特別講師の派遣を実現することで、離島のハンデを克服しています。
結果として、進学率の向上や地元での学習環境の充実が図られています。
隠岐國学習センター オフィシャルサイト（外部リンク）
【移住・定住分野】成功事例
成功事例①：長野県下諏訪町の「地域おこし協力隊」
画像出典：下諏訪町
長野県下諏訪町では、地域おこし協力隊を活用して移住・定住促進に成功しています。
「地域おこし協力隊」は、３大都市圏内等の人材を地域活性化の担い手として任用し、下諏訪町への移住促進や地域資源の発掘などを主な業務としています。
移住者は地元住民と協働しながら、地域資源を活かしたプロジェクトを実施。
結果として、移住者が増え、地域の人口減少が緩和されるとともに、地元経済の活性化にも繋がっています。
下諏訪町ホームぺージ（外部リンク）
成功事例②：鳥取県智頭町の「森のようちえん」
画像出典：環境省
鳥取県智頭町では、自然豊かな環境を活かした「森のようちえん」が移住促進に寄与しています。
森の幼稚園は、自然の中で子どもたちが学び育つ場を提供し、都市部からの子育て世代の移住を促進しています。
親子で参加するプログラムも充実しており、家族全体で地域に溶け込むことができる環境が整っています。
成功事例③：山形県鶴岡市の「つるおか移住・定住促進プロジェクト」
画像出典：「前略 つるおかに住みマス。」
鶴岡市では、「自分らしい暮らしを実現できる場所」として鶴岡市を選んでもらえるように、UIターンに関する相談事業、暮らしや支援制度に関する情報発信、地域の魅力や課題を知る機会の提供などに取り組んでいます。
「前略 つるおかに住みマス。」 オフィシャルサイト（外部リンク）
地方創生成功のためのポイント
地方創生を成功させるためには、以下の3つの重要なポイントがあります。
観光地としての活用
画像出典：伊賀の里 モクモク手づくりファーム
観光地としての活用は、地方創生において非常に重要な要素です。
地域の自然、文化、歴史を最大限に活かし、観光資源として開発することで、多くの観光客を引き寄せることができます。
例えば、地域の特産品をテーマにしたイベントや、地元の伝統行事を観光資源としてPRすることで、地域の魅力を広く伝えることができます。
具体的な成功例として、三重県伊賀市にある「伊賀の里 モクモク手づくりファーム」が挙げられます。
「伊賀の里 モクモク手づくりファーム」は、農作業体験や畑での野菜収穫を体験することができ、農業の魅力や大切さを学ぶことができます。
また、地元の伝統的な農具や農法に触れることもできます。
「伊賀の里 モクモク手づくりファーム」は、伊賀市の観光拠点としても知られており、地域の魅力を体験できる場として多くの人々に利用されています。
観光客のリピーターを増やすだけでなく、地域経済の活性化にも寄与します。
「伊賀の里 モクモク手づくりファーム」オフィシャルサイト（外部リンク）
観光地としての活用は、地域の魅力を最大限に引き出し、観光客を呼び込むための重要な戦略です。
地域の特性を活かした観光資源の開発と効果的なPR活動を通じて、地方創生の成功を目指しましょう。
教育への投資
画像出典：NPO法人湘南自然学校
教育への投資は、地域の未来を担う若者たちに質の高い教育を提供することで、地域全体の発展を促進することができます。
特に、地元の特色を活かした教育プログラムや、地域の課題に取り組む実践的な学びの場を提供することが重要です。
例えば、神奈川県藤沢市を拠点に活動する「NPO法人湘南自然学校」は、地域の自然環境を活用した環境教育と保護活動を行っています。
主な活動内容として、海岸清掃や自然観察、キャンプなどの自然体験プログラムを提供し、子どもたちが自然とのふれあいを通じて環境意識を高める機会を創出しています。
また、学校や地域団体と連携して環境保護の重要性を学ぶ環境教育プログラムを実施しています。さらに、地域の清掃活動や植樹などを通じて地域住民の環境意識向上を目指す地域の環境保護活動も展開しています。
湘南自然学校の活動は、地域の子どもたちや住民に自然環境の重要性を伝え、持続可能な未来の構築に貢献しています。
NPO法人湘南自然学校 オフィシャルサイト（外部リンク）
教育への投資は、地域の持続可能な発展を支える基盤となります。質の高い教育を通じて、地域の未来を担う人材を育成し、地方創生の成功を目指しましょう。
移住・定住の具体的施策
地方創生の一環として、移住・定住を促進するための具体的な施策が各地で展開されています。
地域の魅力を高め、住みやすい環境を提供することで、都市部からの移住者を引き寄せることを目指しています。
①住環境の整備
例えば、空き家をリノベーションして移住者向けの住宅として提供する取り組みがあります。
地域の景観を保ちながら、移住者が快適に暮らせる住まいを提供することができます。
②住宅補助金や家賃補助制度の導入
移住者向けの住宅補助金や家賃補助制度を導入することで、経済的な負担を軽減し、移住を後押しすることができます。
③仕事の確保
地域の特産品や観光資源を活用した新たなビジネスチャンスを創出することで、移住者に対する就業機会を提供することが重要です。
例えば、農業や漁業、観光業など地域の産業と連携した起業支援プログラムを実施することで、移住者が地域に根付くためのサポートを行っています。
住環境の整備、仕事の確保、地域コミュニティへの参加を総合的に推進することで、地方創生の成功に繋げていきましょう。
まとめ
地方創生の成功には、地域の特性を最大限に活かし、住民が誇りを持って生活し働ける環境を整えることが不可欠です。
観光業や農業、地元の特産品を活用したビジネスの振興、教育への投資、移住・定住を促進する具体的な施策など、多岐にわたるアプローチが求められます。
また、デジタル技術の活用やリモートワークの普及により、地方でも都市部と同等の仕事の機会を提供することが可能となりつつあります。
成功事例から学ぶことで、他の自治体も参考にできる具体的な施策やアイデアを見つけることができます。
地方創生は一朝一夕で達成できるものではありませんが、地域の特性を活かし、持続可能な発展を目指すことで、地方の魅力を再発見し、地域全体の活性化を実現することができるはずです。
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HONE社では地方のマーケティング課題に向き合っています
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最後までお読みいただき、ありがとうございました。
【記事を書いた人】
株式会社HONE
代表取締役 桜井貴斗
札幌生まれ、静岡育ち。 大学卒業後、大手求人メディア会社で営業ののち、同社の新規事業の立ち上げに携わる。 2021年独立。 クライアントのマーケティングやブランディングの支援、マーケターのためのコミュニティ運営に従事。
※本記事は一部AIを活用して執筆しています。
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