静岡で130年以上続く老舗鋳物屋『重太郎』ブランドサイト制作

静岡で130年以上続く老舗鋳物屋『重太郎』ブランドサイトを制作いたしました。

▼ブランドサイトはこちら

jutaro.jp

「重太郎」は静岡で130年以上続く、 老舗の鋳物屋から生まれました。 壊れにくく、使い込むほどに馴染んでくる鋳物は 永く人々の生活を支えてきました。 確かな強さと手作りのあたたかさをもつ鋳物は、 あなたの日常に寄り添い続けます。

​しずおか鋳物「重太郎」とは

1890年（明治23年）の創業から、静岡の地で130年以上にわたり鋳物づくりを続ける老舗「栗田産業株式会社」。同社が一般消費者（BtoC）向けに立ち上げたオリジナルブランドが「しずおか鋳物 重太郎」です。

かつて徳川家康公の時代から受け継がれ、歴史を紡いできた「静岡鋳物」。しかし、時代の変化とともにその存在は日常から遠ざかりつつありました。長年、産業用機械部品などのBtoB領域で確かな実績を積んできた栗田産業様ですが、「静岡鋳物の文化と技術を次世代へ、そして人々の身近な暮らしの中に残したい」というアトツギの強い危機感と使命感から、初代・栗田重太郎の名を冠したこのブランドが誕生しました。

壊れにくく、使い込むほどに手に馴染む鋳物は、永く人々の生活を支えてきました。「重太郎」では、まろやかな口当たりを生む錫（すず）の酒器や、日常の食卓を彩るアイテムなど、確かな強さと手作りのあたたかさを併せ持つ「一生ものの日用品」を展開。地域の頼りどころとして、静岡の鋳物文化を取り戻すための挑戦を続けています。

プロジェクトの背景とアプローチ

本プロジェクトでは、「しずおか鋳物 重太郎」の立ち上げに伴うブランドサイト制作を起点とし、事業の根幹からの一貫した伴走サポートを実施いたしました。

BtoBからBtoCへの新たな展開において、単に見た目の綺麗なサイトを作るのではなく、まずは「市場分析・事業分析・競合分析」を徹底的に実施。そこから「誰に、どのような価値を届けるのか」というターゲット設計（ペルソナ設計）とコンセプト開発を固めました。

クリエイティブの制作においては、鋳物が持つ「確かな強さと手作りのあたたかさ」を視覚的に表現すべく、強すぎず・軟らかすぎない絶妙なバランスを保ちながら全体を設計。デザイン制作、撮影ディレクションからサイト実装までをHONEが一貫して手がけることで、作り手の熱量とブランドの持つ歴史的背景（ストーリー）が、エンドユーザーの心に真っ直ぐ届くコミュニケーションの土台を構築いたしました。

▼お客様のインタビューは以下よりお読みいただけます

www.hone.jp