地方創生やまちづくりにおいて、イベントの役割はますます重要になっています。
地域の魅力を引き出し、活性化を促進するために、どのようなイベントが注目を集めているのでしょうか？
本記事では、地方創生とまちづくりを効果的に進めるためのイベントの成功事例を紹介し、その取り組みがどのように地域に変革をもたらしているのかを探ります。
地域の特色を活かしたイベントが、どのようにして地域の未来を切り開いているのか、その実例から学んでいきましょう。
目次
地方創生のこれまで定義
必要とされている背景
提唱されている新しい定義
人口減少の進行
オーバーツーリズムによる地方分散
ふるさと納税の盛り上がり
展示会
サミット
観光・観光DX
展示会編：地方創生EXPO
サミット編：地方創生ベンチャーサミット
観光・観光DX編：観光DX推進シンポジウム
地方創生とはなにか？
地方創生とは、人口減少や経済の停滞に直面している地域に新たな活力を注入し、持続可能な発展を促すための取り組みです。
概念は、地域の特性を活かした産業の振興、文化の保存及び発展、住民の生活の質の向上を目指しています。
ここでは、以下の3つに分けて解説します。
地方創生のこれまで定義
必要とされている背景
提唱されている新しい定義
地方創生のこれまで定義
地方創生の定義は、時代と共に進化してきました。
初期の段階では、主に経済的な側面から地域振興が図られていましたが、近年では社会的、文化的な要素も強く反映されるようになっています。
具体的には、地域固有の文化や伝統を活かし、それを現代的なビジネスやイベントに結びつけることで、地域の魅力を内外にアピールし、新たな訪問者を引き寄せる試みが増えています。
また、地方創生は地域住民の生活の質を向上させることも重要な目標とされ、教育や福祉、環境保全など、多岐にわたる分野での取り組みが展開されています。
地方創生は単なる人口増加や経済活動の活性化だけでなく、地域全体の持続可能な発展を目指す包括的なアプローチとして定義されています。
必要とされている背景
日本の多くの地域で進行する人口減少と高齢化は、地方経済の縮小や地域コミュニティの衰退を招いています。
対抗するため、地方創生は単に人口を増やすだけでなく、地域の持続可能な発展を図ることが求められています。
また、グローバル化の進展により、地方都市も国際競争に晒されるようになり、独自の文化や特色を生かした発展が必要とされています。
地方創生は地域住民の生活の質の向上、若者の地域への定住促進、新たな産業の創出といった多面的なアプローチを必要としており、課題に対応するためには、地域全体での協力と創意工夫が不可欠です。
提唱されている新しい定義
提唱されている新しい定義として、地方創生は単なる人口増加や経済活動の活性化に留まらない、より包括的なアプローチが求められています。
地域固有の文化や歴史を活かし、持続可能な社会を構築することが含まれます。
また、地方創生は地域住民が主体となり、地域の課題を自らの手で解決していく「地域主権」の確立も目指しています。
デジタル技術の活用による新たなサービスの提供や、地域資源を活用した新しいビジネスモデルの創出も、新しい定義の一環とされています。
地方創生は単に経済的な利益を追求するのではなく、地域の持続可能な発展と住民の幸福の向上を目指すものとなっています。
地方創生が注目されている理由とは？
地方創生が注目されている理由は多岐にわたります。
以下に、主な注目されている理由を3つピックアップしました。
人口減少の進行
人口減少の進行は、日本の多くの地方都市で深刻な問題となっています。
特に若年層の都市部への流出が続いており、これが地方の過疎化を加速させています。
人口減少は、地域の消費市場の縮小を招き、地元企業の売上減少に直結しています。
また、人口が減少することで、地域内でのサービス提供やインフラの維持が困難になり、さらには地方自治体の財政にも大きな影響を与えています。
問題に対処するために、多くの地方都市では地方創生を推進し、人口減少の流れを食い止めようと努力しています。
具体的な取り組みとしては、若者を地方に呼び戻すための就職支援や、子育て支援策の充実、さらには移住促進策などが挙げられます。
施策が、地方の活性化につながることが期待されています。
オーバーツーリズムによる地方分散
オーバーツーリズムによる地方分散は、過密観光地からの観光客の流れを地方へと誘導することで、地域の経済活性化を図る取り組みです。
京都や東京などの大都市では、一部の観光地が訪問者で溢れかえることが問題となっています。地元住民の生活の質が低下したり、文化的な価値が損なわれることが懸念されています。
オーバーツーリズム対策として、観光客を地方の魅力的な観光地へと誘導することが考えられています。
例えば、地方の歴史的な町並みを活かしたイベントや、地元の特産品を前面に出したフェスティバルなどが企画されています。
地方都市の経済は活性化し、新たな雇用機会が生まれるとともに、地域住民の誇りと結びつきも深まることが期待されています。
ふるさと納税の盛り上がり
ふるさと納税の制度は、税金を自分の好きな自治体に寄付することができ、寄付金額に応じて地方特産品などのお礼の品がもらえるというものです。
システムの導入により、多くの人々が自分のルーツや応援したい地域に貢献することが可能になりました。
特に、地方の小さな町や村では、ふるさと納税を通じて得られる資金が、地域のインフラ整備や文化活動の支援、地域産業の振興に大きく寄与しています。
また、ふるさと納税は地域間の競争を促し、それぞれの地域が独自の魅力を前面に打ち出すことで、新たなファンを獲得しようと努力しています。
ふるさと納税は単なる税金の仕組みを超え、地方創生の新たな動力として機能しています。
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地方創生のイベントの種類とは？
地方創生のイベントの種類とは、多岐にわたります。
ここでは、以下の3つのイベントを紹介します。
展示会
展示会は、地域の新技術や独自の製品、文化を広く紹介する絶好の機会となります。
参加する企業や団体は、自らのイノベーションをアピールし、他地域や業界の関係者とのネットワーキングを図ることができます。
展示会は、地域の特色を生かした展示内容が多く、訪れる人々に新たな発見や体験を提供します。
また、これらのイベントは地域経済の活性化にも大きく寄与し、地方創生の推進には欠かせない要素とされています。
サミット
サミットでは、政策立案者、業界リーダー、学者、地域の代表者が一堂に会し、地方創生の課題と解決策について深く議論します。
地域間の情報共有や連携の強化、新たな政策の提案や実施に向けた協議の場として機能します。
特に、多様なステークホルダーが参加することで、地方創生の取り組みに多角的な視点がもたらされ、より具体的で実行可能な戦略が生まれることが期待されます。
サミットを通じて、参加者は共通の課題に対する理解を深め、連携を促進することができます。
観光・観光DX
観光・観光DXは、地方創生における新たな波として注目されています。
このアプローチでは、デジタル技術を活用して観光体験を向上させ、地域の魅力を国内外に広く伝えることが目指されます。
例えば、バーチャルリアリティ（VR）を用いた観光地の事前体験や、スマートフォンアプリを通じた多言語対応ガイドなどがあります。
訪れる前から観光客が地域の文化や歴史を深く理解し、訪問時の満足度を高めることができます。
また、デジタルデータの収集・分析を通じて、観光客の行動パターンを把握し、地域に合わせた最適な情報提供やサービスの提供が可能になります。
観光DXの推進は、地方創生の新しい潮流として、今後も多くの地域で取り入れられることが予想されます。
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地方創生・まちづくりのイベント事例「3選」
出典：自治体・公共Week
ここからは、「展示会」「サミット」「観光・観光DX」のジャンルにわけてイベント事例を3つ紹介します。
展示会編：地方創生EXPO
出典：自治体・公共Week
「地方創生EXPO」では、全国各地の自治体や企業が参加し、地域資源を活用した独自の取り組みやまちづくりの最新プロジェクトを展示しています。これにより、地方の魅力を再発見し、地域活性化に繋がるビジネスチャンスが広がります。
また、自治体間や企業とのネットワーキングの場としても機能しており、異なる地域間でのノウハウ共有や協力関係の構築が促進される点が大きな特徴です。
毎年開催しているようなので、気になる方は是非ホームページをご覧ください。
サミット編：地方創生ベンチャーサミット
出典：熱意ある地方創生ベンチャー連合
「地方創生ベンチャーサミット」は、地方創生をテーマにしたベンチャー企業やスタートアップ、自治体、企業、投資家などが一堂に会し、地方の課題解決や地域活性化に向けた新しいビジネスモデルやアイデアを共有する場です。
このサミットでは、ベンチャー企業によるピッチコンテストや成功事例の発表、パネルディスカッションなどが行われ、参加者同士の交流やネットワーキングが活発に行われます。
地域の特性を生かしたビジネスの可能性を探ることで、地方創生に向けた新しいアプローチが生まれることを目的としています。
こちらも毎年開催しているようなので、気になる方は是非ホームページをご覧ください。
観光・観光DX編：観光DX推進シンポジウム
出典：航空新聞社
「観光DX推進シンポジウム」は、観光業界のデジタルトランスフォーメーション（DX）を推進するためのシンポジウムです。
このイベントでは、観光業界における最新のデジタル技術や成功事例を紹介し、観光DXの具体的な実践方法や戦略について議論します。
観光業界のデジタル化を進め、観光客の体験を向上させるための新しい技術やアイデアを共有し、地域の観光資源を効果的に活用する方法を探ることを目的としています。
観光DX推進シンポジウムは、観光業のデジタル化に関心がある方々にとって、有益な情報やネットワーキングの機会を提供するイベントです。
まとめ
地方創生やまちづくりにおけるイベントの重要性は、地域の活性化や魅力の発信において欠かせない要素となっています。
これまで紹介してきた成功事例からも明らかなように、地域の特性を活かしたイベントは、単なる集客にとどまらず、地域住民の意識を高め、外部からの関心を引き寄せる力を持っています。
今後も地方創生の取り組みは進化し続け、地域ごとのニーズに応じた多様なイベントが展開されることでしょう。これにより、地域の未来がより明るく、持続可能なものとなることが期待されます。
私たち一人ひとりが地域の魅力を再発見し、参加することで、地方創生の輪を広げていくことが求められています。
地域の未来を切り開くために、イベントの力を最大限に活用していきましょう。
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HONE社では地方のマーケティング課題に向き合っています
当社では地方企業さまを中心にマーケティング・ブランド戦略の伴走支援を行なっています。事業成長（ブランドづくり）と組織課題（ブランド成長をドライブするための土台づくり）の双方からお手伝いをしています。
私がこれまで会得してきた知識・経験を詰め込んだブランド戦略サポートプランでは全5回でマーケティングの太刀筋を学べるものになっているため、ご興味ある方はご検討いただけたらと思います。
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最後までお読みいただき、ありがとうございました。
【記事を書いた人】
株式会社HONE
代表取締役 桜井貴斗
札幌生まれ、静岡育ち。 大学卒業後、大手求人メディア会社で営業ののち、同社の新規事業の立ち上げに携わる。 2021年独立。 クライアントのマーケティングやブランディングの支援、マーケターのためのコミュニティ運営に従事。
※本記事は一部AIを活用して執筆しています。
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