起業家だけが、地域を変えるわけではない。現場で学び、動く「ローカルプレイヤーズ」

クライアント

ローカルプレイヤーズ

地域

静岡県静岡市

プラン

研修プラン

起業することだけが地域のためになることじゃない。【ローカルプレイヤーズ（自社事業）】

地域で何かしたい。でも、何から始めればいいか分からない。

ローカルプレイヤーズは、地域で活躍する「地域プロデューサー／番頭人材」を育てる、きら星・HONEの自社事業です。

地域に関わりたいと思ったとき、起業や移住だけが選択肢として語られがちです。しかし、地域の現場で必要とされているのは、必ずしも新しい会社を立ち上げる人だけではありません。すでにある事業や地域資源を見つけ、人と人をつなぎ、表に立つリーダーを支え、計画を実行へ移す人も欠かせません。

ローカルプレイヤーズでは、地域プロデューサーを「地域のアセットをつなぎ、プレイヤーをアサインし、事業として動かす力のある人」と捉えています。空き家や土地、食材、技術、歴史といった地域の資源を見つけ、住民、事業者、行政、地域外の人材を結びながら、実際の仕事として前へ進める役割です。

対象となるのは、地域に貢献したい気持ちはあるものの、自分に何ができるのか分からない人。現在の仕事を続けながら地域と関わりたい会社員、地域の仕事に携わる公務員や団体職員、誰かの右腕として力を発揮したい人などです。起業するか、しないかで可能性を分けず、一人ひとりの持ち味から地域との関わり方を探します。

地域の仕事は、企画だけ、広報だけと一つの職種に分けきれないことも少なくありません。話を聞いた翌日に資料を整え、関係者へ連絡し、予算を確認し、ときには現場作業まで担う。ローカルプレイヤーズが育てたいのは、華やかなアイデアを出す人というより、状況に応じて自分の役割を変えながら、最後まで物事を前へ運べる人です。

知識だけでは、地域の仕事は動かせない

地方創生や地域プロデュースを学べる講座は増えています。一方、講義を聞き、事例を知るだけでは、現場で起きる葛藤や不確実さに対応できません。

地域では、正しい提案をすれば人が動くとは限りません。過去の経緯、住民同士の関係、事業者の事情、行政の制度、使える予算と人員など、外からは見えにくい条件が重なっています。計画通りに進まないときに相手の話を聞き、役割を変え、必要な仲間を探し、試しながら修正する力が必要です。

また、地域のために働きたいという思いが強い人ほど、収益を得ることにためらいを持つ場合があります。しかし、活動を続けるには、社会的な意義と経済的な持続可能性の両方を考えなければなりません。善意だけに頼らず、地域に必要な仕事を継続できる形へ変えることも、地域プロデューサーの役割です。

「まなぶ」と「うごく」を行き来する実践型のカリキュラム

ローカルプレイヤーズの特徴は、インプットと実践を分けないことです。

地域で活動する実践者から、マーケティング、予実管理、業務設計、チームづくり、ファシリテーション、交渉や巻き込みなどを学びます。同時に、自分のキャリアや経験を棚卸しし、得意なこと、苦手なこと、大切にしたい価値観を整理します。地域で必要とされる役割と、自分が無理なく力を発揮できる役割を重ねるためです。

学んだ内容は、実際の地域課題を題材にした「ワークサンプル」で試します。現地へ足を運び、関係者の話を聞き、地域の歴史や産業を調べ、チームで仮説を立て、具体的な提案や行動へつなげます。うまくいかなかったことも含めて振り返り、次の動きへ反映する。こうした実験と試行錯誤の反復によって、知識を現場で使える力へ変えていきます。

ワークサンプルでは、提案書をつくること自体をゴールにしません。相手が本当に困っていることは何か、今ある人員や時間でどこまで実行できるか、自分たちの提案が地域にどのような変化を生むかを考えます。調査、企画、実行、振り返りを一続きに経験することで、「分かったつもり」と「実際に動かせること」の差に気づける設計です。