地方創生ビジネスの新潮流：地域コミュニティの活性化を支援する手法
- 桜井 貴斗
- 2024年4月8日
- 読了時間: 20分
更新日：3月30日
地方創生ビジネスが地域再生において果たす役割はますます重要になっています。
地域の魅力を引き出し、持続可能な発展を実現するためには、従来の手法に加えて新たな支援手法が求められています。
本記事では、地方創生ビジネスがもたらす革新的な支援手法を紹介し、地域コミュニティの活性化や経済発展に向けた具体的なアプローチについて探っていきます。
地域資源の活用や異業種連携、持続可能なビジネスモデルの構築など、多角的な視点から地方創生の新しい可能性を見ていきましょう。
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目次
地域資源の活用による施策
異業種連携による地域活性化
地方創生ビジネスの持続可能性
地域魅力の再発見
地域魅力の課題解決
地域活性化プロジェクト事例「LIFULL」
SDGs視点からのビジネス展開
持続可能な成長を目指すための環境配慮
市場調査を基にした効果的なビジネス展開
都市部と地方との連携構築
地域活性化における市町村の役割
地域経済の持続的発展に向けた計画策定
ベンチャー企業の地方創生への積極的貢献
地方における新規事業の促進策
地域資源を活かした観光産業振興
地域コミュニティ活性化の新潮流
地域コミュニティの活性化は、地方創生を成功に導くための鍵となる要素です。
地域資源の有効活用や異業種連携、持続可能なビジネスモデルの構築など、新しいアプローチが求められています。
本節では、地域コミュニティを活性化させるための最新の手法と、持続可能な成長を実現するための重要なポイントについて解説します。
地域の特性を最大限に活かし、共に地域を豊かにするための取り組みを考えていきましょう。
地域資源の活用による施策
地域コミュニティの活性化において、地域資源の活用は欠かせない要素です。
地域資源とは、自然環境、歴史的建造物、伝統文化、特産品など、その地域ならではの特性を持つものを指します。
これらの資源を効果的に活用することで、地域の魅力を引き出し、観光客や新たな住民を呼び込むことができます。
例えば、ある地方都市では、地元の農産物を使った特産品の開発が進められています。
地元の農家と連携し、新鮮な野菜や果物を使った加工品を製造・販売することで、地域の経済を活性化させるとともに、地域のブランド力を高めています。
さらに、地域住民との協働も重要な要素です。
地域資源を活用した施策を成功させるためには、地域住民の理解と協力が不可欠です。
地域の課題を共有し、共に解決策を模索することで、地域全体が一体となって活性化に取り組むことができます。
異業種連携による地域活性化
地域の活性化を図るためには、異業種連携が重要な役割を果たします。
異なる業界や分野の企業や団体が協力し合うことで、新たなビジネスチャンスが生まれ、地域全体の経済が活性化します。
異業種連携は、地域の課題を解決するための多角的なアプローチを可能にし、持続可能な成長を促進します。
例えば、観光業と農業が連携することで、地域の魅力を高めることができます。
観光客に地元の農産物を提供する農家レストランや、収穫体験ツアーを企画することで、観光客に地域の特産品を知ってもらい、地元の農産物の販路拡大にもつながります。
他にも、異業種連携は地域の課題解決にも寄与します。
例えば、医療機関と福祉施設が連携し、高齢者向けの健康増進プログラムを実施することで、地域住民の健康維持に貢献できます。
異業種連携による地域活性化は、単なる経済効果にとどまらず、地域社会全体の絆を強化し、持続可能な発展を支える重要な手法です。
地域の多様な資源を最大限に活用し、異なる視点や技術を取り入れることで、地域の未来を切り拓くことができます。
地方創生ビジネスの持続可能性
地方創生ビジネスの持続可能性を確保するためには、地域の特性や資源を活かした長期的な視点が必要です。
ここでは、持続可能な地方創生ビジネスに欠かせない4つの重要な要素について解説します。
①地域住民との協働
地域のニーズや課題を正確に把握し、住民の意見を取り入れることで、地域に根ざしたビジネスを展開することができます。
住民参加型のプロジェクトやワークショップを通じて、地域の声を反映させることが、持続可能なビジネスの基盤となります。
②地域資源の有効活用
地域特有の自然環境や文化、歴史を活かしたビジネスは、他地域との差別化を図る上で有効です。
例えば、地元の特産品を活用した商品開発や、地域の観光資源を活かしたツアープログラムなどが考えられます。これにより、地域の魅力を高め、観光客や消費者を引き付けることができます。
③環境への配慮
エコツーリズムや再生可能エネルギーの導入など、環境に優しい取り組みを進めることで、地域の自然環境を守りながら経済活動を行うことができます。
④地域内外ネットワークの活用
地域内の企業や団体との連携はもちろん、他地域や海外との交流を通じて、新たなビジネスチャンスを見つけることができます。その結果、地域のビジネスが広がり、持続可能な成長を実現することができます。
地域メリットとビジネスの相互促進
地方創生ビジネスは、地域の魅力を再発見し、地域資源を最大限に活用することで、地域とビジネスの相互促進を図る重要な手段となっています。
地域の特性や文化、歴史を活かしたビジネスモデルは、地域住民の生活の質を向上させるだけでなく、外部からの観光客や投資を呼び込む要因ともなります。
ここでは、地域の魅力を最大限に引き出し、ビジネスを促進するための戦略や取り組みを紹介します。
地域魅力の再発見
地域には独自の文化や歴史、自然環境、特産品など、他にはない魅力が数多く存在しています。これらの魅力を掘り起こし、再評価することで、地域のアイデンティティを強化し、地域住民の誇りを育むことができます。
例えば、地域の伝統行事や祭りを活用した観光プログラムの開発は、地域の魅力を外部に発信する良い手段です。地域住民が自らの文化を再認識し、観光客にその魅力を伝えることで、地域の活性化が促進されます。
また、地域資源を活用した新たな商品開発やサービス提供も、地域の魅力を再発見する一環として重要です。
地元の特産品を使った料理や工芸品の販売は、地域の魅力を広めるだけでなく、地域経済の活性化にも寄与します。
地域の魅力を再発見する過程では、地域住民の参加が不可欠です。
地域住民が自らの意見やアイデアを持ち寄り、地域の魅力を共に考えることで、地域コミュニティの結束が強まり、地域全体の活性化につながります。
地域魅力の課題解決
地域の魅力を最大限に引き出すためには、単にその魅力を再発見するだけでは不十分です。
地域が抱える具体的な課題を解決することが、持続可能な発展に向けた重要なステップとなります。
例えば、地域の人口減少や高齢化、若者の流出といった問題は、地域の活力を奪う大きな要因です。これらの課題に対して、地方創生ビジネスは新たなアプローチを提供することが求められています。
地域の特性を活かしたビジネスモデルの構築は、地域の課題解決に直結します。
例えば、地域の特産品を活用した新しい商品開発や、地元の人材を活かしたサービスの提供は、地域経済の活性化に寄与します。
また、地域住民が主体となって運営するコミュニティビジネスは、地域のニーズに応じた柔軟な対応が可能であり、地域の魅力を再発見しながら課題を解決する手段となります。
地域の魅力を発信するためには、地域外との連携も重要です。
異業種とのコラボレーションや、観光業との連携を通じて、地域の魅力を広く伝えることができます。これにより、地域の課題解決に向けた新たな資金や人材が流入し、地域全体の活性化が期待できます。
地域活性化プロジェクト事例「LIFULL（ライフル）」
出典：LIFULL
「LIFULL（ライフル）」は、地域活性化を目指した数々のプロジェクトを展開している企業の一つです。
同社は、地域の特性や資源を最大限に活かし、持続可能な成長を実現するための様々な取り組みを行っています。ここでは、その代表的な事例をいくつか紹介します。
1.LIFULL HOME'S 地域活性化プロジェクト
「LIFULL HOME'S 地域活性化プロジェクト」は、地域の空き家問題を解決することを目的としています。
このプロジェクトでは、空き家をリノベーションし、新たな住居やコミュニティスペースとして再利用することで、地域の活性化を図っています。
例えば、古民家を改装してカフェやゲストハウスにすることで、地域外からの観光客を呼び込み、地域経済の活性化に寄与しています。
2.LIFULL 地域創生大学
「LIFULL 地域創生大学」は、地域のリーダーを育成するための教育プログラムです。
このプログラムでは、地域の課題解決に取り組むための知識やスキルを提供し、地域住民が主体的に地域活性化に取り組むことを支援することで、地域内での人材育成が進み、持続可能な地域づくりが実現されています。
3.LIFULL 地域共創ラボ
「LIFULL 地域共創ラボ」は、地域住民と企業が協力して新しいビジネスモデルを創出するためのプラットフォームです。
このラボでは、地域の特産品を活用した商品開発や、新しい観光プランの提案など、地域資源を活かした多様なプロジェクトが進行中であり、地域の魅力を再発見し、地域経済の発展に貢献しています。
LIFULLの取り組みは、地域住民との協働を重視し、地域の持続可能な成長を目指しています。
地域の課題を解決し、地域の魅力を高めることで、地方創生ビジネスの新たなモデルを提示しています。
地方創生ビジネスの戦略
地方創生ビジネスは、単なる経済活動ではなく、地域社会全体の持続可能な発展を目指すものです。
SDGsの理念を軸に、地域資源を活かし、市場調査に基づいた戦略を立てることで、地域とビジネスが共に成長する未来を築くことができます。
それぞれ必要な背景を詳しく深掘りしていきます。
SDGs視点からのビジネス展開
SDGsは、経済、社会、環境の三つの側面から持続可能な発展を目指す国際的な枠組みであり、地方創生においてもその理念を反映させることが求められています。
具体的には、地域資源を最大限に活用し、環境に配慮したビジネスモデルを構築することが重要です。
例えば、地元の農産物を使用した加工品の開発や、再生可能エネルギーを利用した事業などが挙げられます。これにより、地域経済の活性化だけでなく、環境保護にも寄与することができます。
SDGsの視点を取り入れることで、地域の魅力を再発見し、観光資源としての価値を高めることも可能です。
地域の文化や伝統を尊重しながら、持続可能な観光業を推進することで、訪れる人々に新たな体験を提供し、地域の認知度を向上させることができます。
SDGsを基盤としたビジネス展開は、地域の持続可能な発展を促進し、地域コミュニティの活性化に寄与する重要な手段となります。
持続可能な成長を目指すための環境配慮
地域資源を最大限に活用し、環境に優しいビジネスモデルを構築することが求められています。
具体的には、再生可能エネルギーの導入や、地元の農産物を使用した製品開発などが挙げられます。これにより、地域の自然環境を保護しつつ、経済活動を活性化させることが可能となります。
また、企業が環境に配慮した取り組みを行うことで、地域住民の意識も高まり、持続可能な社会の実現に向けた共感を得ることができます。
例えば、地域の清掃活動や植樹イベントに参加することで、地域コミュニティの絆が深まり、環境保護の重要性を再認識する機会となります。
上記のように、地方創生ビジネスにおける環境配慮は、地域の発展と持続可能性を両立させるための重要な要素となっています。
市場調査を基にした効果的なビジネス展開
地方創生ビジネスの成功には、地域の特性やニーズを正確に把握することが不可欠です。
市場調査を通じて、地域住民や観光客の嗜好、消費行動、さらには競合他社の動向を分析することで、より効果的なビジネス戦略を立てることが可能になります。
具体的には、アンケート調査やインタビュー、データ分析を活用し、地域の強みや弱みを明確にすることが重要です。
また、地域資源の活用においても市場調査は大きな役割を果たします。
地域特有の文化や産業、自然環境を理解することで、これらを活かした商品やサービスの開発が促進されます。
例えば、地元の特産品を用いた新しい料理や、地域の歴史をテーマにした観光プランなど、地域の魅力を最大限に引き出すアイデアが生まれるのです。
他にも、調査結果を基にしたターゲットマーケティングも効果的です。
特定の顧客層に向けたプロモーションやイベントを企画することで、地域への関心を高め、訪問者を増やすことが期待できます。
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地域連携と社会課題解決の取り組み
地域連携は、地域内の多様な主体（自治体、企業、住民、NPOなど）が連携し、地域が抱える社会課題を解決していくための取り組みです。
都市部と地方の連携、地域住民との協働、外部機関との連携など、多様な連携の形態があり、それぞれが地域の活性化に重要な役割を果たしています。
ここでは、以下の3つのお題にわけて解説します。
都市部と地方との連携構築
地域活性化における市町村の役割
地域経済の持続的発展に向けた計画策定
都市部と地方との連携構築
都市部と地方との連携構築は、地方創生ビジネスにおいて極めて重要な要素です。
都市部の資源や技術、ノウハウを地方に導入することで、地域の課題解決や経済活性化を図ることが可能となります。
例えば、都市部の企業が地方の特産品を活用した新商品を開発することで、地方の産業振興に寄与するケースが増えています。
また、都市部の大学や研究機関との連携も重要です。これにより、地方の課題に対する研究や技術開発が進み、地域の持続可能な発展に繋がる可能性があります。さらに、都市部の人材が地方でのプロジェクトに参加することで、地域の人材育成や雇用創出にも寄与します。
都市部と地方の連携は、単なる一方通行の支援ではなく、相互に利益をもたらす関係を築くことが求められます。
都市部の企業や団体が地方の魅力を再発見し、それを活かしたビジネスモデルを構築することで、双方にとって有益な結果を生むことができます。
以上のような連携構築は、地域の課題解決だけでなく、都市部の企業にとっても新たな市場開拓やブランド価値の向上といったメリットがあります。
都市部と地方が協力し合うことで、持続可能な社会の実現に向けた大きな一歩を踏み出すことができます。
地域活性化における市町村の役割
地域活性化において、市町村は極めて重要な役割を果たします。
ここでは、3つの地域活性化における市町村の役割を紹介します。
①地域資源の最大限活用
市町村は地域資源の活用においてリーダーシップを発揮することが求められます。
地域の自然環境や文化、歴史などの資源を最大限に活かし、観光や地場産業の振興を図ることができます。
例えば、地元の特産品をブランド化し、都市部や海外に向けて発信することで、地域経済の活性化に繋がります。
②住民との協働によるまちづくり
市町村は地域住民との協働を促進する役割も担っています。
地域住民の意見を反映した施策を実施することで、住民の満足度や地域への愛着が高まり、持続可能な地域づくりが進められます。
地域住民が主体的に参加するプロジェクトやイベントを企画・運営することで、コミュニティの絆が強化されます。
③外部との連携強化
市町村は外部との連携を強化することも重要です。
都市部の企業や大学、NPOなどと協力し、地域の課題解決に向けた取り組みを進めることで、より広範な支援を受けることができ、地域の持続可能な発展が実現されます。
地域経済の持続的発展に向けた計画策定
地域経済の持続的発展を実現するためには、長期的な視点に立った計画策定が不可欠です。計画策定においてのポイントを4つ紹介します。
①地域の現状分析と強み・弱みの明確化
地域の現状分析を行い、強みと弱みを明確にすることが必要です。
地域の自然環境、文化、歴史、産業構造などを詳細に把握し、それらを基にした発展戦略を立案します。
例えば、観光資源が豊富な地域では、観光業を中心とした経済活性化策を講じることが考えられます。
②地域住民・企業との協働体制構築
地域住民や地元企業との協働を促進するための仕組みを構築します。
地域住民の意見を反映した計画を策定することで、地域全体の合意形成が図れ、計画の実行力が高まります。
また、地元企業との連携を強化することで、地域内での経済循環を促進し、持続可能な経済基盤を築くことができます。
③外部資源の活用
外部資源の活用も重要です。
都市部の企業や大学、NPOなどとの連携を強化し、地域の課題解決に向けた支援を受けることで、より広範な視点からのアプローチが可能となり、地域の持続的発展に向けた多様な施策を実現することができます。
④計画の継続的な見直しと改善
計画の進捗状況を定期的に評価し、必要に応じて修正を行うことが求められます。
柔軟な対応を心掛けることで、地域経済の変動に対応しながら持続的な発展を目指すことができます。
地域未来に向けたビジネス創出支援
地域未来に向けたビジネス創出支援は、地方創生の鍵となる重要な取り組みです。
ここでは、以下3つのビジネス創出支援を紹介します。
ベンチャー企業の地方創生への積極的貢献
ベンチャー企業の地方創生への積極的貢献は、地域経済の活性化において重要な役割を果たしています。特に、革新的なアイデアや技術を持つベンチャー企業は、地域の課題解決や新たなビジネスチャンスの創出に大きく寄与しています。
ベンチャー企業は、地域の特性や資源を活かした新しいビジネスモデルを提案することができます。
例えば、地域の農産物を使った加工食品の開発や、観光資源を活用した体験型ツアーの企画など、地域独自の魅力を引き出す商品やサービスを提供することで、地域のブランド価値を高めることができます。
また、ベンチャー企業は地域住民との協働を通じて、地域のニーズに即したサービスを提供することができます。
地域の課題を解決するためには、地域住民の声を反映させたビジネスモデルが必要です。ベンチャー企業は、地域住民との対話を重視し、共に地域の未来を考える姿勢を持つことで、地域社会に根ざしたビジネスを展開することができます。
地方における新規事業の促進策
地域特有の資源や文化を活かした新規事業の創出は、地域の魅力を高めるだけでなく、雇用の創出や人口流出の防止にも寄与します。
ここからは、地方における新規事業の促進策4選を紹介します。
①地域の特性を活かした新規事業のアイデア発掘
地域の特性を活かした新規事業のアイデアを発掘することが重要です。
例えば、地域の伝統工芸品や特産品を活用した商品開発、地元の観光資源を活かした観光業の振興などが考えられます。これにより、地域の独自性を強調し、外部からの観光客や消費者を引き寄せることができます。
②地域住民・企業との協働による事業開発
地域住民や地元企業との連携を強化することが求められます。
地域のニーズや課題を把握し、それに応じたビジネスモデルを構築するためには、地域住民との対話が欠かせません。
地域住民の意見を取り入れた事業計画を策定することで、地域社会に根ざした持続可能なビジネスを展開することができます。
③地方自治体・支援機関との連携強化
地方自治体や支援機関との協力も重要です。
地方自治体は、地域の経済発展を支援するための補助金や助成金を提供することができます。
また、地域のビジネス支援機関や商工会議所などが提供するセミナーや相談会に参加することで、ビジネスの立ち上げに必要な知識やネットワークを得ることができます。
④ICT活用による新規事業展開
ICT技術を活用した新規事業の展開も有効です。
オンラインプラットフォームを活用して地域の特産品を全国に販売する、リモートワークを推進して都市部からの移住者を受け入れるなど、ICT技術を駆使したビジネスモデルは、地域の経済活性化に大きな可能性を秘めています。
地域資源を活かした観光産業振興
地域資源を活かした観光産業振興は、地方創生ビジネスにおいて重要な役割を果たします。地域特有の自然景観、文化遺産、伝統工芸品などを観光資源として活用することで、地域の魅力を引き出し、観光客を引き寄せることができます。
ここでは、地域の魅力を最大限に引き出す4つの戦略を紹介します。
①地域の自然・文化資源を活かした観光プラン開発
例えば、美しい自然景観を巡るエコツーリズムや、歴史的建造物を訪れる文化ツーリズムなどにより、地域の独自性を強調し、観光客に新たな体験を提供することができます。
②地域の伝統工芸品・特産品を活用した観光商品開発
地元の職人が手掛ける工芸品や、地域の特産品を使った料理などを観光客に提供することで、地域の魅力を伝えることができます。
また、観光客が実際に工芸品作りを体験できるワークショップを開催することで、より深い地域体験を提供することができます。
③地域住民との協働による観光事業の推進
地域住民が観光ガイドやホストとして参加することで、観光客との交流が生まれ、地域の魅力をより身近に感じてもらうことができます。
地域住民の知識や経験を活かした観光プランを提供することで、観光客にとっても地域にとっても有益な観光産業を築くことができます。
④ICTを活用した観光情報発信
オンラインプラットフォームを活用して地域の観光情報を発信することで、国内外からの観光客を引き寄せることができます。
また、SNSを活用して観光客とのコミュニケーションを図ることで、リアルタイムでの情報共有やフィードバックを得ることができます。
まとめ
地方創生ビジネスは、地域再生に向けた新たな支援手法として、ますます重要な役割を果たしています。
地域資源の活用や異業種連携、持続可能なビジネスモデルの構築を通じて、地域コミュニティの活性化や経済発展を促進することが求められています。
これまでの手法に加え、革新的なアプローチが地域の魅力を引き出し、持続可能な発展を実現するための鍵となります。
特に、地域の特性を活かした観光産業の振興や、地域住民との連携を強化することが、観光客の増加や地域経済の活性化に繋がります。
また、SDGsの視点を取り入れたビジネス展開や環境配慮も、持続可能な成長を目指す上で欠かせない要素です。
今後は、地域の魅力を再発見し、課題解決に向けた具体的なプロジェクトを進めることで、地方創生ビジネスが地域経済の持続的発展に寄与することが期待されます。
地域の未来に向けたビジネス創出支援を通じて、地方創生の実現に向けた取り組みをさらに加速させていく必要があります。
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HONEのサービスについて
当社では、地方企業さまを中心に、マーケティング・ブランド戦略の伴走支援を行なっています。事業成長（ブランドづくり）と組織課題（ブランド成長をドライブするための土台づくり）の双方からお手伝いをしています。
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最後までお読みいただき、ありがとうございました。
【記事を書いた人】
株式会社HONE
代表取締役 桜井貴斗
札幌生まれ、静岡育ち。 大学卒業後、大手求人メディア会社で営業ののち、同社の新規事業の立ち上げに携わる。 2021年独立。 クライアントのマーケティングやブランディングの支援、マーケターのためのコミュニティ運営に従事。
※本記事は一部AIを活用して執筆しています。
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