【7月・8月限定】市場の「勝ち筋」を見つける。HONE式マーケティングリサーチのご案内について。
- 1 日前
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新商品を開発するとき。新しい市場へ挑戦するとき。ブランドを見直したいとき。
事業を進める中で、「本当にこの方向でいいのだろうか？」と迷う瞬間はありませんか。
経験や勘も大切ですが、生活者の声には、自分たちでは気づけなかったヒントが隠れています。7・8月限定でマーケティングリサーチ特別プランをご用意しました。
この記事では、マーケティングリサーチの役割や進め方についてご紹介します。
マーケティングリサーチの目的
マーケティングリサーチというと、「アンケートを実施すること」というイメージを持たれる方も多いかもしれません。
間違いではないのですが、リサーチにおいて大切なのは、「どんな意思決定をするために、何を知る必要があるのか」を明らかにすることです。生活者の声を通して確かめていきます。その結果を事業の次の一手へつなげていくことを目的としています。
重要なのは、目的に基づく仮説設計
リサーチの前に「何を明らかにしたいのか」という目的を整理し、その目的に基づいて仮説を立てていきます。
例えば
新商品のターゲットは本当に合っているのか
選ばれている理由は何か
選ばれていない理由は何か
競合と比べて、どんな価値が評価されているのか
生活者は、どんな場面でその商品を必要としているのか
目的が変われば、検証すべき仮説も変わります。そして、仮説が変われば、質問項目や分析方法も変わっていきます。
まずは、事業の課題や目指したい姿を整理し、「この調査で何を意思決定したいのか」を明確にした上で、仮説を設計します。
データは、集めることより「読み解くこと」が重要
アンケート結果を集計しただけでは、本当に有益な情報は見えてきません。
「認知率は70％でした。」「購入経験は35％でした。」という数字だけでは、「だから、何をすればいいのか」までは分からないからです。
まず全体像を把握したうえで、さまざまな切り口から分析を行います。
全体傾向の把握
年代・性別・地域などの属性分析
利用頻度や購入経験との掛け合わせ分析
未購入・未利用理由の分析
自由回答の内容分析
などを通して、数字の背景にある「なぜ」を読み解いていきます。具体的には数字の先にいる生活者の行動や心理です。
マーケティングリサーチのステップ
STEP1-1 ヒアリング・調査目的の設定
まず調査の「ゴール（どうなるのが理想か）」「目的（何のために行うのか）」を整理し、どんな調査方法がいいのか？を決めていきます。その上で事業内容をお伺いしながら、生活者にどんなことを聞けばいいのか？もあわせて整理します。
なぜ調査をしたいのか
今どんな課題があるのか
調査によって何を決めたいのか
を整理します。目的が明確になることで、調査全体の方向性が決まっていきます。
STEP1-2 N=1調査（必要に応じて）
必要に応じて、ユーザーや未顧客へのインタビューを実施します。
一人ひとりの声から、
なぜ買ったのか
なぜ買わなかったのか
どんな場面で利用したのか
何に困っていたのか
といった、背景や人物像を把握していきます。
STEP2 調査設計
ゴール、目的、調査方法、設問案をヒアリングで整理し、具体的な調査設計に落とし込んでいきます。調査設計はこちら側が聞きたいことだけではなく、一般の生活者が迷わずに自然に答えやすいか？に留意して設計していきます。
ヒアリングやインタビューをもとに、検証すべき仮説や選択肢を用意しアンケートを設計します。N1調査の市場規模や可能性を測れるような設計にします。
STEP3 調査実施
設計した調査を最適な調査方法（定量調査・定性調査）にて実施をしていきます。調査実施に向けた前準備（調査票の作成など）や実施の代行も承っています。
STEP4 集計・分析レポート・打ち手のご提案
集計だけで終わらせず、クロス分析や自由回答分析を通じて、生活者の行動や心理を読み解きます。数字の背景を理解することで、新たな市場機会や課題を発見します。
最後は、
誰に届けるべきか
何を強みにするべきか
商品をどう改善するべきか
次に何を実行するべきか
まで整理し、データを事業戦略へ翻訳していきます。
HONEのマーケティングリサーチ事例
HONEでは、地域産品、食品、生活用品、観光、BtoB商材など、さまざまなテーマでマーケティングリサーチを行っています。
静岡県民を対象にした「お茶に関するアンケート調査」では、お茶を飲む頻度や急須の保有状況、どうすればお茶がもっと飲まれるのかを調査しました。担い手不足や生産量の減少といった課題を抱える静岡茶について、生活者の実態から打ち手を考えるためのレポートです。
▼【静岡県】お茶に関するアンケート調査結果
全国のヨーグルト喫食者を対象にした調査では、購入頻度、選んでいるブランド、購入先、月間購入額、選ぶ基準などを整理しました。商品が選ばれる理由を、価格や機能だけではなく、生活シーンや購買習慣から読み解くことを目的としています。
▼ヨーグルトに関する実態調査結果（2026年2月）
さらに、子ども用傘に関する調査では、学齢・傘サイズ・歩行時間・通学手段によって、求められる機能がどのように変わるのかを分析しました。ランドセル濡れ対策、耐久性、紛失対策、持ち運びやすさ、晴雨兼用など、商品開発や販促に活かせる示唆を整理しています。
▼傘に関するアンケート調査結果【子ども用傘の選ぶ基準は通学環境によって変わる？】
調査は、単に数字を集めるためのものではありません。「誰に、何を、どのように届けるべきか」を判断するための材料です。
HONEでは、仮説づくり、設問設計、アンケート実施、集計、分析、レポーティングまでを一貫してサポートしています。商品開発、ブランド設計、販促改善、営業資料づくり、自治体・地域プロジェクトの合意形成など、目的に応じて調査設計を行っています。
自社の商品・サービスでも、顧客の本音や選ばれる理由を調べたい方は、お問い合わせフォームよりご相談ください。
【7・8月限定】マーケティングリサーチ特別プラン
より多くの企業の皆さまにマーケティングリサーチを活用していただけるよう、期間限定で特別プランをご用意しました。
項目 | 内容 |
プラン内容 | ヒアリング・調査目的整理／調査設計／アンケート調査／集計・分析／レポート・打ち手提案 |
期間 | 約1〜1.5か月 |
特別価格 | 25万円（税別） ※通常30万円（税別） |
対象 | 2026年8月末までにお打ち合わせいただいた企業様 |
※必要に応じて、N=1インタビューもいたします。
こんな方におすすめです
✓ 新商品・新サービスを開発したい（クラファンを設計したい）
✓ 新規事業の方向性を検討している
✓ ターゲットが本当に合っているのか確かめたい
✓ 顧客が商品を選ぶ理由・選ばない理由を知りたい
✓ 社内の「なんとなくの仮説」を検証したい
✓ デスクリサーチだけでは判断材料が足りない
✓ アンケートを実施したものの、どう分析すればよいかわからない
✓ 補助金や事業計画の裏付けとなる客観的なデータが欲しい
マーケティングリサーチのご相談を受け付けています
この記事を読んで、
自社の商品やサービスについて、顧客が本当はどう感じているのか知りたい
新商品や新規事業の方向性に、もう少し根拠がほしい
SNSや広告を始める前に、誰に何を伝えるべきか整理したい
感覚ではなく、調査結果をもとにブランドやマーケティングの方針を決めたい
と感じた方は、ぜひHONEのマーケティングリサーチをご活用ください。
HONEでは、仮説構築、調査設計、アンケート実施、集計、レポーティングまでを一貫してサポートしています。単にデータを集めるだけではなく、調査結果をもとに「次にどの市場を狙うべきか」「どの顧客に、どんな価値を伝えるべきか」までを一緒に考え、整理します。
ご希望の方は、応募フォームの自由記入欄に「マーケティングリサーチ希望」とご記入ください。まずは現在の課題や検討中のテーマをお聞きし、リサーチで明らかにできること、事業判断に活かせそうな論点を一緒に整理していきます。
＼ご相談はこちらから／
HONEのサービスについて
HONEでは、地方企業さまを中心に、マーケティング・ブランド戦略の伴走支援を行なっています。事業成長（ブランドづくり）と組織課題（ブランド成長をドライブするための土台づくり）の双方からお手伝いをしています。
大切にしている価値観は「現場に足を運ぶこと」です。土地の空気にふれ、人の声に耳を傾けることから始めるのが、私たちのやり方です。
学びや知恵は、ためらわずに分かち合います。自分の中だけで完結させず、誰かの力になるなら、惜しまず届けたいと思っています。
誰か一人の勝ちではなく、関わるすべての人にとって少しでも良い方向に向くべく、尽力します。地域の未来にとって、本当に意味のある選択をともに考え、かたちにしていきます。
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【記事を書いた人】
株式会社HONE
マーケター 亀元梨沙子
